Her var Overskrift i 2015

Året 2015 lakker mod enden og hos Overskrift har vi derfor forsøgt at udvælge nogle af de begivenheder, hvor vi enten selv deltog aktivt, såsom Social Media Week og Dansk Kommunikationsforening topmøde indenfor politisk kommunikation, begivenheder hvor vi stod med på sidelinjen og kunne levere relevante dataudtræk b.la. til Folkemødet på Bornholm,  og afstemningen om retsforbeholdet. Sidst men ikke mindst bød året på udvikling af to nye features til vores kunder og samarbejdspartnere i form af Live Wall og Instagram-listen. 

Social Media Week

I slut februar deltog Overskrift i den årlige Social Media Week i København. Her arbejder tusindvis af frivillige og organisationer sammen om at afholde paneldebatter, workshops, foredrag og skaber endvidere rum for networking på tværs af industrier. Social Media Week søger at udforske hvordan sociale, kulturelle og økonomiske faktorer påvirker sociale medier. Tanken med konferencen er at hjælpe personer og organisationer til at skabe kontakter gennem samarbejde og hertil vidensdelings af ideer og information.

Hos Overskrift var vi i år førsteganssponsor og medvirkede i 3 indlæg, hvor vi b.la. spillede en væsentlig rolle i forhold til at vise nye vinkler og kaste nyt lys over hvordan vi danskere bruger Instagram på #SMWInstagram (også omdrejningspunktet for denne Storify fra Mads Keilberg Johansen) og hvordan vi i år viste solidaritet med sager ved at skrive #jesuis foran vores navn på vores sag. Det var hægtet op på #SMWJeSuis-tagget.

Herudover deltog vi, med håndtag i #SMWStatistik, hos Danmarks Statistik og fortalte yderligere om hvordan Twitter anvendes af danskerne. Efter Social Media Week samlede Overskrift op på brugen af relaterede hashtags henover ugen:

Top Twitter tags for hele ugen

 Folkemødet på Bornholm 

I juni blev årets folkemøde traditionen tro afholdt på solskinsøen Bornholm. Ligesom der i de forgangne år har der været problemer med at blive enige om ét bestemt hashtag, var dette år heller ingen undtagelse og derfor var #fmdk, #fm15, #fmdk15 osv. nogle af de hyppigst brugte, dog med #fmdk som det mest anvendte. I alt 22.000 tweets (inkl. re-tweets) blev det til fra ca. 3.200 forskellige profiler. En god stigning i forhold til sidste år med 16.000 tweets med #fmdk tag’et.

Også Instagram blev i år hyppigt benyttet med hashtag #fmdk. Således blev der lagt mere end 1.400 billeder med #fmdk tag’et:

Som de tidligere år, kunne man også følge online samtalerne hjemmefra, f.eks. via online kortet, som vi sætter live igen i 2016.

Topmøde indenfor politisk kommunikation

Dansk Kommunikationsforening afholdte den 30. september topmøde indenfor politisk kommunikation med fokus på folketingsvalget 2015. Her havde vi i samarbejde med PrimeTime Kommunikation udarbejdet en analyse for #dkpol for et helt år. Udover dette var fokus vendt mod hvilke tags der oftest blev brugt i sammenhæng med #dkpol, samt hvilke profiler der anvendte #dkpol mest og sidste men ikke mindst, hvilke #dkpol tweets, der opnåede flest re-tweets.

Det var en yderst spændende dag med et varieret og ikke mindst velforberedt program, der indeholdt oplæg og debatter med forskellige kommunikatører, journalister, ledere og beslutningstagere, der i det daglige arbejder med interessevaretagelse.

Et af overraskelsesmomenterne lå i antal #dkpol tweets og hvem der var mest aktive i den givne periode. Her var der nemlig ingen politikere repræsenteret på top-10 listen.

Journalist, Rasmus Elmelund, opnåede at blive re-twettet flest gange med 222, med sit tweet om videnskabsministeren. Anne Sophia Hermansen fulgte lige efter med 216 re-tweets og en kommentar til Lars Løkke.

Vores nye videnskabsminister om jordens tilblivelse i dagens JP. Og det var videnskabsminister. #dkpol pic.twitter.com/8OfpUI4ySI — Rasmus Elmelund (@elmelund) July 3, 2015

Kære Løkke, du efterlyser bistandsklienter, for hvem det ikke kan betale sig at arbejde. Her er de #dkpol pic.twitter.com/rdpHqYq4ul — AnneSophiaHermansen (@AnneSophiaHr) May 30, 2015

Afstemningen om retsforbeholdet 

Afstemningen om retsforbeholdet er netop overstået. Forude ligger nu mange timers forhandlinger mellem de to sider og partierne imellem. I ugerne op til valget var det muligt at følge med i hvordan den største aktivitet forekom på  Twitter ved brugen af hashtagget #stemja og #stemnej. Instagram forsøgte at halte efter med Facebook lige i hælene. Instagram blev hyppigt anvendt af Eurobevægelsen til at markedsføre deres ja-stemme og på nej-siden havde Dansk Folkepartis Morten Messerschmidt og Enhedslistens Pernille Skipper opnået en omtale gennem brug af Instagram.

Netop nu debat på Fyens Stiftstidende om retsforbeholdet… #takeover @mrmesserschmidt #eudk #retsforbehold #retogvrang #stemnej

A photo posted by Eutropolis (@eutropolis) on Nov 23, 2015 at 6:35am PST

Valgkampen blev dog afbrudt undervejs med terrorangrebene i Paris den 13. november. Begivenhederne tvang med god grund partierne på Christiansborg til at stoppe op og vende blikket mod Frankrig og de efterfølgende døgns intense menneskejagt. Diskussionen om et ja eller nej til retsforbeholdet blev lagt på hylden hylden for en kort stund.

Det var dog tydeligt at til trods for en intensiv mediedækning de sidste dage op til valget, var danskerne stadig meget i tvivl. I målet om at indfange vælgere, så vi hvordan både ja- og nej-sigerne argumenterede for deres standpunkter online. Data fra Twitter indikerede nemlig at netop dette medie under valgkampen blev anvendt som megafon for kampagnebudskaber, snarere end som et vindue for at skabe dialog. Her zoomede vi blandt andet ind på 17 tweets fra brugere på ja-siden omtaler/taler til brugere på nej-siden (fordelt på 11 originaltweets og 6 retweets) – her f.eks. Kristian Jensen til bl.a. Pernille Skipper:

Tak til @mfMorten og @PSkipperEL for debat og for Skippers ord: “der ikke er garanti for parallelaftaler” #stemJa pic.twitter.com/BMQdnuNfFw — Kristian Jensen (@Kristian_Jensen) 26. november 2015

Nej-siden omtaler/taler til ja-siden 70 gange (37 reweets, 33 original tweets). En af de meget delte dialoger omfattede blandt andet et svar fra den fiktive Kirsten Birgit Schiøtz Kretz Hørsholm fra Radio 24/7 til @sfpolitik.

Relaterede indlæg:

8 måder at fejle i digital mediemonitorering Morgenmøde: De stærkeste kommunikatører hos danske interesseorganisationer S!renens debut viser: test er godt Forberedelse til folkemødet – de bedste tips til kommunikatøren